Le SEO - pour Search Engine Optimization - vise à assurer le meilleur positionnement des contenus d'un site web sur un moteur de recherche.
Chaque seconde, les internautes effectuent près de 39 000 recherches sur Google! Cela représente 3,3 milliards de requêtes sur le moteur de recherche par jour.
En positionnant haut votre site sur les moteurs de recherche, vous pouvez rejoindre des internautes intéressés. Vous augmentez ainsi vos chances de conversion.
L’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à maximiser:
La performance du SEO est quantifiable avec des outils comme:
Quand on sait que les 3 premières positions des résultats de recherche organique génèrent près de 40% de tous les clics, doit-on vraiment hésiter à investir dans une stratégie de référencement organique? Voici les principales raisons d’avoir une stratégie SEO à long terme:
Bien que le retour sur investissement du SEO n’est pas le plus facile à calculer, vous pouvez mesurer presque n’importe quoi avec un suivi et une analyse appropriée.
Le SEO peut se découper en 2 volets : l’optimisation on-page et l’optimisation off-page ou off-site.
Le SEO on-page ou on-site consiste à optimiser les éléments sur une page web afin d’obtenir un meilleur classement et un trafic plus pertinent provenant des moteurs de recherche.
L’optimisation on-page concerne plutôt le contenu et son organisation. L’optimisation on-site concerne plutôt l’aspect technique et la structure du site web.
Un bon SEO on-page aide les moteurs de recherche à interpréter le contenu des pages et analyser leur pertinence par rapport à la requête de l’utilisateur. D’où l’importance de la rédaction web. L’objectif est de rendre la compréhension aussi facile que possible pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Parmi les autres éléments à prendre en considération :
Tous ces éléments sont liés à la même idée de base : créer une bonne expérience pour l’utilisateur. Plus une page est utilisable (d’un point de vue technique et non technique), meilleure est l’optimisation de cette page sur le site.
Le SEO off-site (ou off-page) désigne toutes les actions entreprises en dehors de votre site web pour influer sur votre classement dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
L’objectif principal du SEO off-page consiste à améliorer la popularité, la pertinence, la fiabilité et l’autorité d’un site grâce à d’autres sites. Pour ce faire, il faut que ces autres sites fassent des liens vers votre site (appelés backlinks) ou sa promotion. C’est ce qu’on appelle une stratégie d’acquisition de liens externes. Ainsi, ils se portent « garants » de la qualité de votre contenu. Il existe 3 principaux types de liens:
Attention toutefois, il ne faut pas que ces backlinks deviennent nuisibles à votre référencement. Ils doivent être de qualité. Comment le savoir? Regardez certains signaux comme:
Le netlinking est la pratique d’optimisation off-site la plus courante. Toutefois, toutes les actions mises en place en dehors de votre propre site web contribuent à améliorer votre référencement. Il peut s’agir de:
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Le référencement organique est un processus qui peut prendre du temps. Du temps à mettre en place mais aussi du temps à porter ses fruits. Une bonne stratégie est très souvent payante en termes de hausse de trafic.
Découvrez quelques études de cas dévoilées par Google.
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3 conseils pour rendre votre stratégie SEO cohérente
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Il est nécessaire d’analyser votre site et vos outils numériques pour s'assurer de sa bonne indexation par les moteurs de recherche, pour régler éventuels problèmes de liens cassés, évaluer que chaque page ne traite que d'un seul sujet, vérifier l'optimisation de votre fiche Google Mon entreprise et de vos médias sociaux, etc.
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